優秀廣告語賞析
當人們漫步街頭，無論是在繁華的大都市，還是在偏僻的小城鎮，
到處都可以看到廣告；當人們打開電視、收音機，經?？梢钥吹?、聽到
各式各樣的廣告；當人們翻開報紙、雜志，也可以感到廣告比比皆是。
可以這樣說，廣告已經滲透到人們的衣、食、住、行的各個方面，它就
像一條無形的紐帶，把世界各地的企業、商業和消費者聯系在一起，在
政治、經濟、文化、科技、人民生活等各個領域發揮著重要作用。
那么，什么樣的廣告才能算是精品廣告呢？才能夠讓消費者聽了或
看了以后回味無窮、刻骨銘心呢？我想，除了廣告主題要新穎、鮮明，
品位要高尚，意蘊要深厚，視覺表現要扣人心弦之外，最重要的一點就
是廣告語必須精彩，必須能夠緊緊抓住消費者的心。
怎樣才能夠做出精彩優秀的廣告語呢？我想，必須做到以下幾點要
求：
一、簡短易記，通俗易懂
就是說廣告語必須簡潔、明了，口語化，使人很容易就記得。
如亨氏營養方便米粉廣告語：“營養第一，方便第二”。它巧妙地
套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現形式，主
題則緊緊扣住了高效快節奏的現代生活方式，人們既求營養，又求方便
的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費者實實在在的好處。語言簡單
明了，易傳易記。
二、用詞樸素，合于音韻
廣告語所運用的詞匯必須要簡單、直白，而不能只是華麗、浮泛。
必須合乎音韻，并要體現音韻之美，流暢之美。
以“說普通話”為內容的公益廣告語為例：“推廣普通話，靠你、
靠我、靠大家”。這則宣傳語語言雖然質樸無華，但給人隨和親切之
感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現了“平平淡淡才是真”的創作
意境。
再如戴比爾斯的廣告語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，堪稱經典
之作。語言樸質，合乎音韻，讓所有準備結婚買戒指的男女，都被它吸
引。因為這句話不僅說明鉆石很堅固，可以保留很長的時間，更讓人心
動的是，它蘊涵著每一對買鉆石的情侶的愛情都會象鉆石這樣，天長地
久，?？菔癄€。
“晶晶亮，透心涼”這新穎出眾的廣告語，能夠一下子就引起人們
的注意。這則廣告語沒有采用司空見慣的形式，而是從視覺的清亮和觸
覺的冰涼入手，挖掘商品的內涵，讓人在炎熱的夏天，一想起來就倍覺
清涼，忍不住就想體驗一下它給人的感覺。語言清新響亮、節奏鮮艷明
快，對消費者具有極強的誘惑力。 “東西南北中，好酒在張弓”向人
們描繪出張弓酒譽滿天下的盛況，語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通
順，而且所用語句讀之聲音洪亮，有氣勢。
三、夸張幽默、新奇獨特
這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語。特征之一，就是令人
發笑，使人覺得有趣。它被人們廣泛使用，是因為人類的心理需要輕
松、開朗。因此，這種幽默才對人有吸引力，能夠使人們對產品產生濃
厚的興趣。
“隔壁千家醉，開壇十里香”是某酒館廣告。它夸張地描寫了酒的
香濃醇厚。數量詞和幽默的運用使本來看不見的酒香清晰可見，在消費
者的心里彌散開來。 美國芝加哥美容廣告語：不要對剛剛從我們這里
出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。這則廣告語用非常幽默的語
言描繪了一幅使人發笑的畫面，以此
來吸引人們的注意，它有意給人以滑稽感，用夸張的手法說明本店
技藝高超，有令您恢復青春的功力。這種過分的夸張，觸動了人們心中
的情趣，加深了在人們心目中的印象，達到預期的效果。
四、以情動人，扣人心弦
在如今這個競爭激烈，廣告滿天飛、產品日益同質化的社會，如果
再出現：“領先全國，譽滿全球”，“技術潮流、質量百分百”等“王
婆賣瓜，自賣自夸”式的廣告語，消費者肯定會皺起眉頭，索然無味。
而人情味十足的廣告語，通常能使產品的形象上升到一個全新的高
度?！案腥诵恼?，莫過于情”。所以說，好的廣告語，必須充分考慮消
費者的將定心態，選擇恰當的角度，借助良好的藝術形式，將感情定位
把握好，以有效的手段強化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入
消費者的心扉，撩撥消費者的心弦，從而獲得成功。
如上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告語：“十個媽媽九個愛”，給
人的感覺是他們賣的不是護膚品，而是奉獻了愛心，哪個年輕的媽媽看
了這則廣告會無動于衷呢？
我曾經到濟南植物園去游玩，內有一宣傳語，使我一直記憶猶新，
上面寫道：“小草正在休息，請勿打擾”，讓人見了倍覺親切，我想任
何人看到這個廣告牌，首先都會會心一笑，然后就會很自覺的遵守。這
比“請勿踐踏草地”要委婉得多，效果要好得多。
“金利來，男人的世界”是一句耳熟能詳的廣告語，僅用八個字便
把男性消費者的情感捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資
格加入“男人的世界”。它似乎象征著男人為事業拼搏的精神，金利來
僅同男人有關，為男性所專用。追求金利來便成了男人追求個性的體
現。
哥倫比亞咖啡公司告訴消費者：“當你品嘗哥倫比亞咖啡時，請不